Продвижение фэшн-бренда от Skillbox

Программа курса

Вас ждёт онлайн-курс по продвижению фэшн-бренда, на котором вы самостоятельно разработаете маркетинговую и коммуникационную стратегию, научитесь работать с инструментами рекламы и SMM, а также сможете повысить узнаваемость бренда и лояльность аудитории.

Введение в маркетинг

Познакомитесь с особенностями индустрии моды и узнаете о том, какие задачи стоят перед маркетологом в этой сфере. Рассмотрите основные этапы формулирования маркетинговой стратегии и целей по SMART, а также поймёте, как оценивать результаты рекламных активностей.

Анализ рынка и выбор ниши для бренда

Проанализируете рыночную нишу, целевую аудиторию и конкурентов. Выполните сегментацию ЦА и опишете портрет покупателя. Узнаете о том, как показать уникальность вашего продукта.

Позиционирование

Рассмотрите взаимосвязь УТП и успешного запуска продукта, опишете миссию и ценности бренда, а также познакомитесь с особенностями разработки уникального торгового предложения в fashion-индустрии.

Коммуникационная стратегия

Сможете определять tone-of-voice бренда и подбирать подходящие каналы коммуникации в зависимости от ЦА, продукта и задач бизнеса. На практических примерах разберёте типы коммуникативных систем и разработаете собственную коммуникационную стратегию.

PR

Поймёте, для чего fashion-бренду нужен PR. Научитесь взаимодействовать с инфлюенсерами и журналистами, организовывать промо-мероприятия и выстраивать личный бренд основателя компании или fashion-дизайнера.

Визуальный концепт бренда

Сможете разрабатывать элементы фирменного стиля и визуальную стратегию бренда, узнаете о том, как цвета и формы логотипа влияют на восприятие fashion-бренда.

Съёмки и создание контента

Научитесь рассчитывать рекламные бюджеты и организовывать съёмки, сможете писать ТЗ на создание разноформатного контента и координировать работу команды на съёмочной площадке.

Сайт и мобильное приложение

Разберётесь в тонкостях разработки веб-сайта: попробуете написать ТЗ для сторонних разработчиков, а также научитесь пользоваться конструктором сайтов. Узнаете о том, как проводить юзабилити-тесты и оценивать визуал.

Маркетплейсы

Изучите нюансы работы с маркетплейсами: узнаете о секретах успешного выхода на популярные МП, научитесь обрабатывать обратную связь и продвигать свои продукты на онлайн-площадках.

Стратегия и каналы продвижения

Научитесь анализировать эффективность каналов продвижения и ROMI, а также поймёте взаимосвязь маркетинговых активностей и юнит-экономики.

Программа лояльности

Узнаете о том, как привлекать покупателей с помощью промо-активностей и карт лояльности, а также научитесь оценивать удовлетворённость клиентов с помощью показателей NPS и СSI.

Работа с клиентской базой: e-mail и мессенджер-маркетинг

Сможете составлять персонализированные рассылки для различных категорий сформированной клиентской базы с помощью CRM, мессенджеров и электронной почты.

Введение в SMM

Научитесь рассчитывать бюджет на SMM и подбирать подходящие площадки – ВКонтакте, Телеграм, TikTok, а также рассмотрите истории успеха других брендов.

Контент

Поймёте, как формировать имидж бренда в соответствии с задачами бизнеса, сможете составлять контент-план и создавать креативы для социальных сетей.

Таргетинг во «ВКонтакте»

Научитесь запускать таргетированную рекламу в личном кабинете ВКонтакте, а также узнаете о том, как управлять ставками и настраивать необходимые параметры кампании.

Продвижение в Telegram

Освоите создание и ведение каналов в Telegram: проанализируете примеры конкурентов, напишете рекламные посты и подберёте подходящий формат контента.

Бонус: трендвотчинг

Узнаете, как предугадывать тренды в fashion-индустрии и рекламе, научитесь использовать актуальные челленджи в соцсетях, а также сможете проводить рекламные интеграции с популярными блогерами для развития бренда.

Итоговый проект. Разработка стратегии продвижения fashion-бренда

Самостоятельно разработаете бренд-стратегию с нуля, после чего презентуете готовый проект наставникам и получите от них развёрнутую обратную связь.